Mitten in der Euronaval-Ausstellung, der wichtigsten Marineverteidigungsausstellung der Welt, die diese Woche in Le Bourget stattfindet, scheinen die nationalen Medien nur an der Forderung Deutschlands interessiert zu sein, alle europäischen Länder aufzufordern, den Waffenverkauf an Saudi-Arabien einzustellen. vor dem Hintergrund der Kashoggi-Affäre und der Intervention im Jemen. Die Berichterstattung der Medien basiert auf einer offensichtlich feindseligen Voreingenommenheit gegenüber der Verteidigungsindustrie und ihrem Ökosystem und offenbart sehr weit verbreitete Positionen in der öffentlichen Meinung, die zu einer sehr geringen Bereitschaft gewählter Amtsträger führen, sich mit diesen Themen auseinanderzusetzen.
Obwohl die französische Verteidigungsindustrie für die öffentlichen Finanzen und die strategische Autonomie des Landes von entscheidender Bedeutung ist, wie lässt sich diese Ernüchterung in der öffentlichen Meinung erklären? Können wir den Trend umkehren? Oder sollten wir uns dazu entschließen, die Verteidigung den Kampf um die öffentliche Meinung verlieren zu lassen?
Feindseligkeit unterschiedlicher Herkunft schwächt die Grundlagen der Verteidigung
Der Widerstand gegen das Verteidigungsökosystem lässt sich in drei Hauptfamilien unterteilen:
- Die „Idealisten“, die ihren Diskurs auf moralische Argumente aus den pazifistischen Bewegungen der 70er und 80er Jahre stützen.
- Die „Informierten“, die der Meinung sind, dass bestimmte Bedrohungen vernachlässigbar sind und daher nicht technologisch und militärisch bekämpft werden müssen.
- Die „Ökonomen“ sind der Ansicht, dass Investitionen in die Verteidigung wirtschaftlich ineffizient sind und dass sie daher auf das absolute Minimum beschränkt werden müssen, um andere als wichtiger erachtete Bereiche zu bevorzugen.
Es ist bemerkenswert, dass diese Feindseligkeiten nicht auf bestimmte politische Philosophien beschränkt sind und in der gesamten französischen Gesellschaft sowie in allen politischen Parteien vertreten sind, obwohl starke Nuancen erkennbar sind: Idealisten stehen der extremen Linken nahe, „informierte“ nahe die extreme Rechte usw.
In diesem Gremium stechen jedoch bestimmte Bevölkerungsgruppen hervor, beispielsweise junge Hochschulabsolventen und insbesondere junge Ingenieure, die aufgrund ihrer Innovationen und der als attraktiv angesehenen Arbeitsbedingungen häufig die Verteidigungsindustrie bevorzugen. Umgekehrt lässt sich die Zahl der Journalisten in Frankreich heute an einer Hand abzählen, die wirklich in der Lage sind, die Verteidigung zu verstehen und zu erklären.
Im Verteidigungsökosystem konzentriert sich die Mehrheit der negativen Meinungen auf die Branche, deren Image in der Vergangenheit durch teilweise zweifelhafte Exportverträge (pakistanische Agosta, taiwanesische Fregatten, Frankreich-Afrika usw.) und auch durch unbegründete Erklärungen erheblich verschlechtert wurde schädlich, viele Politiker brauchen Berühmtheit. Daher sind viele Franzosen weiterhin davon überzeugt, dass die Rafale ist nach den Erklärungen des damaligen Verteidigungsministers H. Morin ein viel zu teures Gerät.
Die Armeen scheinen von dieser Feindseligkeit verschont zu sein, mit einer sehr respektablen öffentlichen Unterstützungsrate von 84 %. Diese bedeutende Mitgliederzahl ist jedoch in der Praxis begrenzt, da die drei Armeen heute Schwierigkeiten haben, ihre Zahl aufrechtzuerhalten, und sowohl bei der Rekrutierung als auch bei der Bindung von Soldaten und Reservisten auf Schwierigkeiten stoßen. Darüber hinaus haben sie seit 3 Jahren weltweit Schwierigkeiten, politische Unterstützung für ihre Budgets zu finden, was den aktuellen Verfall der militärischen Instrumente erklärt.
Eine erschwerende Tradition der Kommunikation
Es wäre leicht, Politiker und Medien für diese Situation verantwortlich zu machen. Wenn sie tatsächlich einen Teil der Verantwortung tragen, dann würde sie die Kommunikation des Verteidigungsökosystems ignorieren, die aus einer Tradition resultiert, die wirksam war, dies aber nicht mehr der Fall ist.
Im Gegensatz zu angelsächsischen, italienischen oder sogar russischen und chinesischen Unternehmen betrachtet die nationale Verteidigungsindustrie daher die Kommunikation mit der Öffentlichkeit nicht unbedingt als ein Thema, das besonderer Aufmerksamkeit bedarf. Für französische Verteidigungsunternehmen besteht das Ziel darin, ihre Kommunikationsmaßnahmen auf das Verteidigungsökosystem und auf einige spezifische identifizierte Zielgruppen zu konzentrieren, wie etwa bestimmte Parlamentarier oder politische und industrielle Vertreter in Frankreich und im Ausland.
Daher hält die öffentliche Meinung in Ländern, in denen französische Verteidigungsunternehmen mit britischen, schwedischen, amerikanischen oder deutschen Konkurrenten konfrontiert sind, französische Ausrüstung sehr oft für weniger effizient, rustikaler oder teurer. Sprechen Sie einfach mit Kanadiern oder Schweizern darüber Rafale und den Gripen von SAAB, überzeugen Sie sich selbst.
Sicherlich verfügen nicht alle Länder über starke demokratische Prozesse, und die Durchführung von Kommunikationsmaßnahmen gegenüber der ägyptischen oder katarischen Bevölkerung wäre nicht von großem Interesse. Aber auch in Europa, wie auch in Ländern mit demokratischen Traditionen, nimmt die öffentliche Meinung einen immer entscheidenderen Einfluss auf die Prozesse der Beschaffung von Verteidigungsgütern ein. So beeinflusst die öffentliche Meinung in Frankreich und ganz Europa, Indien oder Kanada, um nur einige zu nennen, sehr oft die Positionen der politischen Eliten und bestimmt daher die Macht des Einflussnetzwerks zugunsten eines nachhaltigen Angebots.
In Belgien hat Frankreich zu keinem Zeitpunkt versucht, der Öffentlichkeit die Vorteile seines Vorschlags, insbesondere im Hinblick auf die öffentlichen Finanzen, darzulegen. Das Angebot war jedoch einmalig! Tatsächlich erlaubte der französische Vorschlag den belgischen Luftstreitkräften, sich mit 68 Flugzeugen auszurüsten Rafales und setzen sie über einen Zeitraum von 20 Jahren zu Kosten um, die 75 % niedriger sind als die von 34 F35As im gleichen Zeitraum, d. h. eine Einsparung von 10 Milliarden Euro über 20 Jahre für den belgischen Bundeshaushalt.
Auf Seiten des Militärs und des Bundeswehrministeriums ist der Diskurs effektiver, bleibt jedoch in einem sehr engen Rahmen und verbietet beispielsweise die Benennung potenzieller Staatsgegner oder die Verwendung einer zu großen Begeisterung für militärische Ausrüstung und Aktionen . Kräfte. Es gibt jedoch wirklich etwas zu sagen! Erklärt die traditionelle Kommunikation der Armeen teilweise den mangelnden Enthusiasmus, die Streitkräfte zu bündeln? …
Gewinnen Sie die Herzen der Franzosen, um die der Politiker zurückzugewinnen
Feindselige Reden profitieren daher vor allem vom Fehlen einer Gegenrede, deren Ziel es wäre, die Fakten wiederherzustellen und das Verteidigungsökosystem der breiten Öffentlichkeit auf positive, dynamische und attraktive Weise zu präsentieren. Um dies zu erreichen, wäre es möglich, eine dreistufige Strategie in Betracht zu ziehen:
- Eine institutionelle Komponente, die darauf abzielt, die Verteidigung wieder in die nationale Debatte einzubeziehen, indem expliziter über die Bedrohungen, die Bedürfnisse der Armeen, der Männer und ihrer Ausrüstung kommuniziert wird. Der Dokumentarfilm „Serval, eine Brigade im Kampf“ zeigt, dass das Know-how in Frankreich vorhanden ist. Es würde ausreichen, es zu verstärken und seine Verbreitung auszuweiten.
- Eine technologische Komponente, die darauf abzielt, eine Bindung Frankreichs an die Ausrüstung der nationalen Verteidigungsindustrie herzustellen. Digitale und audiovisuelle Medien eignen sich hierfür sehr gut.
- Eine wirtschaftliche Komponente, um die Rolle und das Gewicht der Verteidigungsindustrie in der französischen Wirtschaft, ihre Rolle für das soziale Gleichgewicht und ihre Auswirkungen auf die Regionalplanung zu erklären.
Ein Embargo für Lieferungen von Verteidigungsgütern nach Saudi-Arabien, das daher auch für Ägypten und wahrscheinlich auch für die Vereinigten Arabischen Emirate gilt, würde zu einem Rückgang der Verteidigungsaktivitäten um 3,5 Milliarden Euro pro Jahr führen und 40.000 bis 200.000 direkte Arbeitsplätze sowie 70.000 induzierte Arbeitsplätze eliminieren. Die 110.000 verlorenen Arbeitsplätze würden zu einem Verlust von 3 Milliarden Euro an Sozialeinnahmen und einem Anstieg von 3 Milliarden Euro an Sozialkosten sowie zu einem Verlust von 1 Milliarde Euro an Steuereinnahmen führen, d. h. eine Rechnung von 7 Milliarden Euro für den Staat ., mehr als 3,5 % seines Jahresbudgets. Um diese Verluste auszugleichen, müssten wir daher die Einkommenssteuern um fast 8 % erhöhen.
Die Wirksamkeit der gehaltenen Rede hängt von ihrer systematischen Fähigkeit ab, sachliche Inhalte so schnell und so nah wie möglich an die Zielgruppen zu vermitteln. Digitale Medien ermöglichen es offensichtlich, einen wesentlichen Teil dieses Diskurses zu tragen. Es erscheint jedoch notwendig, ihre Ausstrahlungen anschließend auf traditionelle Medien, insbesondere audiovisuelle Medien, auszudehnen, um ihre Wirksamkeit und Verbreitung bei der Bewältigung der langfristigen Mediendynamik zu erhöhen. Darüber hinaus eignen sich sowohl digitale als auch audiovisuelle Medien für die sprachliche Übertragung und ermöglichen die Industrialisierung von Kommunikationsmaßnahmen in einem globalen Ansatz mit dem Ziel, öffentliche Unterstützung in den Ländern zu gewinnen, in denen die französische Industrie ihre Ausrüstung anbietet oder in denen die französischen Armeen stationiert sind.
Ein solcher Mechanismus könnte sich schließlich als wirksames Mittel erweisen, um französische Vorschläge zur europäischen Verteidigung ohne Medienfilter und/oder nationale Politik direkt in die europäische öffentliche Meinung zu bringen.
Zusammenfassung
In den letzten Jahren wurden im Verteidigungsbereich tiefgreifende Reformen durchgeführt, bei denen Innovationen, neue Wartungslösungen, prospektive Analysen und viele andere Bereiche im Vordergrund standen. Ohne die Unterstützung der öffentlichen Meinung wird sich sein Image jedoch weiter verschlechtern und damit auch die Basis seiner politischen Unterstützung schwächen. Durch eine geringfügige Änderung der Kommunikationsstrategie der Industrie sowie der Militär- und Zivilschutzbehörden wäre es möglich, mit geringem Aufwand einen positiven Alternativdiskurs zu feindseligen Diskursen zu schaffen und so einen tiefgreifenden Wandel in der Wahrnehmung und der öffentlichen Unterstützung für das zu initiieren Verteidigungsökosystem. Das daraus resultierende System würde es auch ermöglichen, dieselben Botschaften oder spezielle Botschaften an die öffentliche Meinung der französischen Partner zu übermitteln.
Für ein Ökosystem, das mehr als 50 Milliarden Euro pro Jahr für die französische Wirtschaft ausmacht, würde eine solch sehr begrenzte Initiative kurz-, mittel- und langfristig ein sehr positives Gewinn-zu-Investitions-Verhältnis darstellen. Allerdings müssen wir uns darauf einigen, die aktuellen Kommunikationsparadigmen zu ändern, was immer eine komplexe Aufgabe ist.