В разгар выставки Euronaval, самой важной военно-морской выставки в мире, которая проходит на этой неделе в Ле Бурже, национальные СМИ, похоже, интересуются только просьбой Германии, призывающей все европейские страны прекратить продажу оружия Саудовской Аравии. на фоне дела Кашогги и интервенции в Йемене. Отношение средств массовой информации основано на предубеждении, явно враждебном по отношению к оборонной промышленности и ее экосистеме, что раскрывает очень широко распространенные позиции в общественном мнении, что приводит к очень низкой готовности избранных должностных лиц заниматься этими вопросами.
Хотя французская оборонная промышленность важна для государственных финансов и стратегической автономии страны, как мы можем объяснить это разочарование среди общественного мнения? Можем ли мы переломить тенденцию? Или нам следует решить позволить обороне проиграть битву за общественное мнение?
Враждебность множественного происхождения, ослабляющая основы обороны
Оппозицию экосистеме обороны можно разделить на три основные группы:
- «Идеалисты», основывающие свою речь на моральных аргументах пацифистских движений 70-х и 80-х годов.
- «Информированные», которые считают, что определенные угрозы незначительны и, следовательно, не нуждаются в технологическом и военном противодействии.
- «Экономисты» считают, что инвестиции в оборону экономически неэффективны и поэтому их необходимо ограничить до строгого минимума, чтобы отдать предпочтение другим областям, которые считаются более важными.
Примечательно, что эта враждебность не ограничивается определенными политическими философиями и представлена во французском обществе, а также во всех политических партиях, хотя можно выделить и сильные нюансы: идеалисты, близкие к крайне левым, «информированные», близкие к крайне правые и т. д.
Однако в этой группе выделяются определенные группы населения, например, молодые выпускники и особенно молодые инженеры, которые часто отдают предпочтение оборонной промышленности за ее инновации и условия труда, которые считаются привлекательными. И наоборот, количество журналистов, обладающих реальными навыками понимания и объяснения вопросов обороны, сегодня во Франции можно пересчитать по пальцам одной руки.
В оборонной экосистеме отрасль концентрирует большинство неблагоприятных мнений, ее имидж в прошлом заметно ухудшился порой сомнительными экспортными контрактами (Пакистанская Агоста, Тайваньские Фрегаты, Франция-Африка и т.д.), а также заявлениями, необоснованными и необоснованными. вредно, многие политики нуждаются в известности. Таким образом, многие французы по-прежнему убеждены, что Rafale является слишком дорогим устройством, по заявлениям Х. Морена, тогдашнего министра обороны.
Армии, кажется, избавлены от этой враждебности, имея весьма приличный уровень общественной поддержки в 84%. Однако на практике это значительное членство ограничено, поскольку сегодня 3 армии изо всех сил пытаются сохранить свою численность, сталкиваясь с трудностями как в наборе, так и в удержании солдат и резервистов. Кроме того, в течение 20 лет они испытывали все трудности в мире в поиске политической поддержки для поддержки своих бюджетов, что и объясняет нынешнее ухудшение военного инструментария.
Отягчающая традиция общения
Было бы легко обвинить в этой ситуации политиков и средства массовой информации. Если бы у них действительно была доля ответственности, то это означало бы игнорирование коммуникации экосистемы обороны, возникшей из традиции, которая была эффективной, но которая больше не является таковой.
Таким образом, оборонная промышленность абсолютно не рассматривает общение с общественностью как предмет, требующий особого внимания, в отличие от англосаксонских, итальянских или даже российских и китайских компаний. Цель французских оборонных компаний состоит в том, чтобы сосредоточить свои коммуникационные действия на оборонной экосистеме и на нескольких конкретных определенных целях, таких как определенные парламентарии или политические и промышленные представители во Франции и за рубежом.
Таким образом, общественное мнение в странах, где французские оборонные компании сталкиваются с британскими, шведскими, американскими или немецкими конкурентами, очень часто считает французское оборудование менее эффективным, более простым или более дорогим. Просто поговорите с канадцами или швейцарцами о Rafale и Gripen от SAAB, чтобы убедиться в этом.
Конечно, не во всех странах существуют сильные демократические процессы, и проведение коммуникационных операций в отношении населения Египта или Катара не представляло бы большого интереса. Но в Европе, как и в странах с демократическими традициями, общественное мнение приобретает все более решающее влияние на процессы приобретения оборонной техники. Таким образом, во Франции и по всей Европе, Индии или Канаде, например, общественное мнение очень часто влияет на позиции политических элит и, следовательно, определяет силу сети влияния в пользу устойчивого предложения.
В Бельгии Франция никогда не стремилась представить общественному мнению преимущества своего предложения, особенно с точки зрения государственных финансов. Однако сделанное предложение было беспрецедентным! Действительно, французское предложение позволило бельгийским ВВС вооружить 68 Rafales и внедрить их в течение 20 лет по цене на 75% ниже, чем у 34 F35A за тот же период, то есть сэкономить 10 миллиардов евро за 20 лет для федерального бюджета Бельгии.
Со стороны военных и Министерства вооруженных сил дискурс более эффективен, но остается в очень ограниченных рамках, запрещая, например, обозначение потенциальных противников государства или использование слишком большого энтузиазма в отношении военной техники и действий. , силы. Однако действительно есть что сказать! Объясняет ли традиционная коммуникация армий отчасти отсутствие энтузиазма по поводу объединения сил? …
Завоюйте сердца французов, чтобы вернуть сердца политиков
Таким образом, враждебные речи в основном выигрывают от отсутствия контрречи, целью которой было бы восстановление фактов и представление экосистемы обороны широкой публике в позитивном, динамичном и привлекательном виде. Для этого можно было бы рассмотреть трехстороннюю стратегию:
- Институциональный компонент, призванный вернуть оборону в национальные дебаты путем более четкого информирования об угрозах, потребностях армий, людей и их оборудования. Документальный фильм «Сервал, бригада в бою» показывает, что ноу-хау существует во Франции. Было бы достаточно усилить его и расширить его распространение.
- Технологическая составляющая, направленная на создание принадлежности Франции к национальной оборонной промышленности. Для этого очень подходят цифровые и аудиовизуальные носители.
- Экономический компонент, чтобы объяснить роль и вес оборонной промышленности во французской экономике, ее роль в социальном балансе и ее влияние с точки зрения регионального планирования.
Эмбарго на поставки оборонного оборудования в Саудовскую Аравию, а следовательно, и в Египет и, возможно, в Объединенные Арабские Эмираты, приведет к падению оборонной деятельности на 3,5 миллиарда евро в год, ликвидируя 40.000 200.000 70.000 110.000 прямых рабочих мест и 3 3 индуцированных рабочих мест. Потеря 1 7 рабочих мест приведет к потере 3,5 миллиардов евро социальных поступлений и увеличению социальных расходов на 8 миллиарда евро, а также к недополучению налоговых поступлений на XNUMX миллиард евро, то есть счету в XNUMX миллиардов евро для государства. , более XNUMX% годового бюджета. Поэтому нам придется увеличить подоходный налог почти на XNUMX%, чтобы компенсировать эти потери.
Эффективность произнесенной речи будет зависеть от ее систематической способности предлагать фактическое содержание как можно быстрее и как можно ближе к целевой аудитории. Цифровые медиа, очевидно, позволяют передать значительную часть этого дискурса. Однако впоследствии представляется необходимым распространить их вещание на традиционные средства массовой информации, особенно аудиовизуальные, чтобы повысить их эффективность и распространение в управлении долгосрочной динамикой СМИ. Кроме того, цифровые и аудиовизуальные средства массовой информации поддаются лингвистическому переносу, что позволяет индустриализировать коммуникационные действия в глобальном масштабе, направленном на создание общественной поддержки стран, в которых французская промышленность предлагает свое оборудование или в которых развернуты французские армии.
Такой механизм мог бы, наконец, оказаться эффективным средством доведения французских предложений относительно европейской обороны непосредственно до европейского общественного мнения, без фильтров СМИ и/или национальной политики.
Заключение
В последние годы оборона претерпевает глубокую реформу, в которой особое внимание уделяется инновациям, новым решениям по техническому обслуживанию, перспективному анализу и многим другим областям. Однако без поддержки общественного мнения его имидж будет продолжать ухудшаться, ослабляя тем самым базу его политической поддержки. Незначительным изменением коммуникационной стратегии промышленности, а также органов военной и гражданской обороны можно было бы с небольшими затратами обеспечить позитивный альтернативный дискурс враждебным дискурсам и, таким образом, инициировать глубокие изменения в восприятии и общественной поддержке. Оборонная экосистема. Созданная в результате система также позволит донести те же самые послания или специальные послания до общественного мнения партнеров Франции.
Для экосистемы, приносящей французской экономике более 50 миллиардов евро в год, такая очень ограниченная инициатива обеспечит очень положительное соотношение прибыли к инвестициям в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе. Однако нам придется согласиться на изменение нынешних коммуникационных парадигм, а это всегда сложная задача.