У розпал виставки Euronaval, найважливішої військово-морської оборонної виставки в світі, яка проходить цього тижня в Ле-Бурже, національні ЗМІ, здається, зацікавлені лише в запиті Німеччини, яка просить усі європейські країни припинити продаж зброї Саудівській Аравії, на тлі справи Кашоггі та інтервенції в Ємені. Ставлення ЗМІ ґрунтується на упередженості, явно ворожій до оборонної промисловості та її екосистеми, що розкриває дуже поширені позиції громадської думки, які породжують дуже низьку готовність обраних посадових осіб займатися цими питаннями.
Хоча французька оборонна промисловість є важливою для державних фінансів і стратегічної автономії країни, як ми можемо пояснити таке розчарування громадської думки? Чи можемо ми змінити тенденцію? Або ми повинні дозволити обороні програти битву за громадську думку?
Ворожнеча різних джерел послаблює основи оборони
Опозицію екосистемі Defense можна розділити на 3 основні групи:
- «Ідеалісти», які базують свій дискурс на моральних аргументах пацифістських рухів 70-х і 80-х років.
- «Поінформовані», які вважають, що певні загрози є незначними, а тому не потребують боротьби з ними технологічно та військово.
- «Економісти», вважаючи, що інвестиції в оборону є економічно неефективними, і тому їх необхідно обмежити суворим мінімумом, щоб надавати перевагу іншим сферам, які вважаються більш важливими.
Примітно відзначити, що ці ворожнечі не обмежуються певними політичними філософіями, а представлені у всьому французькому суспільстві, а також у всіх політичних партіях, хоча можна визначити сильні нюанси: ідеалісти, близькі до крайніх лівих, «інформовані» близькі до крайні праві тощо.
Однак деякі групи населення виділяються в цій панелі, наприклад, молоді випускники, і особливо молоді інженери, які часто віддають перевагу оборонним галузям промисловості за їхні інновації та умови праці, які вважаються привабливими. І навпаки, сьогодні у Франції на пальцях однієї руки можна порахувати кількість журналістів, які справді вміють розуміти та пояснювати питання оборони.
В оборонній екосистемі галузь концентрує більшість несприятливих думок, її імідж був помітно погіршений у минулому через іноді сумнівні експортні контракти (пакистанські Agosta, тайванські фрегати, Франція-Африка тощо), а також через необґрунтовані заяви завдаючи шкоди, багато політиків потребують розголосу. Таким чином, багато французів залишаються переконаними, що Rafale є надто дорогим пристроєм, згідно із заявами Г. Морена, тодішнього міністра оборони.
Армії, здається, врятовані від цієї ворожості, з дуже поважним рівнем громадської підтримки 84%. Однак це значне членство обмежене на практиці, оскільки 3 армії сьогодні борються за збереження своєї чисельності, стикаючись із труднощами як у вербуванні, так і в утриманні солдатів і резервістів. Крім того, протягом 20 років їм було важко знайти політичну підтримку для підтримки своїх бюджетів, що пояснює нинішнє погіршення військового інструментарію.
Обтяжлива традиція спілкування
У цій ситуації було б легко звинуватити політиків і ЗМІ. Якщо вони справді несуть частку відповідальності, то ігноруватимуть комунікацію екосистеми оборони, що є результатом традиції, яка була ефективною, але тепер не є такою.
Таким чином, національна оборонна промисловість не зовсім розглядає спілкування з громадськістю як предмет, що потребує особливої уваги, на відміну від англосаксонських, італійських чи навіть російських і китайських компаній. Для французьких оборонних компаній мета полягає в тому, щоб зосередити свої комунікаційні дії на екосистемі оборони та на кількох конкретних визначених цілях, таких як певні парламентарі або політичні та промислові представники у Франції та за кордоном.
Таким чином, громадська думка в країнах, де французькі оборонні компанії стикаються з британськими, шведськими, американськими чи німецькими конкурентами, дуже часто вважають французьке обладнання менш ефективним, більш простим або дорожчим. Просто поговоріть про це з канадцями чи швейцарцями Rafale і Gripen від SAAB, щоб переконатися.
Безумовно, не всі країни мають сильні демократичні процеси, і проведення комунікаційних операцій щодо населення Єгипту чи Катару не представляло б особливого інтересу. Але в Європі, як і в країнах з демократичними традиціями, громадська думка набуває все більш вирішального впливу на процеси придбання оборонної техніки. Таким чином, у Франції та по всій Європі, Індії чи Канаді тощо громадська думка дуже часто впливає на позиції політичних еліт і, отже, визначає силу мережі впливу на користь тривалої пропозиції.
У Бельгії Франція жодного разу не намагалася представити громадськості переваги своєї пропозиції, особливо з точки зору державних фінансів. Проте зроблена пропозиція була неперевершеною! Дійсно, пропозиція Франції дозволила бельгійським ВПС оснастити себе 68 Rafaleі впроваджувати їх протягом 20 років за ціною на 75% нижчою, ніж вартість 34 F35A за той самий період, тобто економія 10 мільярдів євро протягом 20 років для федерального бюджету Бельгії.
З боку армії та Міністерства збройних сил дискурс є більш ефективним, але залишається в дуже обмежених рамках, забороняючи, наприклад, визначення потенційних супротивників держави або використання занадто великого ентузіазму щодо військової техніки та дій. . Однак сказати дійсно є що! Чи традиційне спілкування армій частково пояснює відсутність ентузіазму об’єднати сили? …
Завойовуйте серця французів, щоб повернути серця політиків
Тому ворожі промови в основному виграють від відсутності контрпромови, метою якої було б відновити факти та представити екосистему оборони широкій громадськості в позитивний, динамічний і привабливий спосіб. Для цього можна було б розглянути стратегію з трьох частин:
- Інституційний компонент, спрямований на те, щоб повернути оборону в національні дебати, більш чітко повідомляючи про загрози, потреби армій, людей та їх обладнання. Документальний фільм «Сервал, бойова бригада» показує, що ноу-хау у Франції є. Достатньо було б посилити його і розширити його поширення.
- Технологічна складова, спрямована на створення французької прив’язки до обладнання вітчизняного ОПК. Для цього дуже підходять цифрові та аудіовізуальні медіа.
- Економічний компонент, щоб пояснити роль і вагу оборонної промисловості у французькій економіці, її роль у соціальному балансі та її вплив на регіональне планування.
Ембарго на постачання оборонного обладнання до Саудівської Аравії, яке, отже, застосовується до Єгипту та, ймовірно, до Об’єднаних Арабських Еміратів, призведе до падіння оборонної діяльності на 3,5 мільярда євро на рік, ліквідації 40.000 200.000 70.000 110.000 прямих робочих місць і 3 3 індукованих робочих місць. 1 7 втрачених робочих місць призведуть до втрати 3,5 мільярдів євро соціальних надходжень і збільшення соціальних витрат на 8 мільярди євро, а також до XNUMX мільярда євро недоотримання податкових надходжень, тобто рахунок у XNUMX мільярдів євро для держави , понад XNUMX% свого річного бюджету. Тому нам довелося б збільшити податки на прибуток майже на XNUMX%, щоб компенсувати ці втрати.
Ефективність виголошеної промови залежатиме від її систематичної здатності пропонувати фактичний зміст якнайшвидше та якомога ближче до цільової аудиторії. Цифрові медіа, очевидно, дозволяють передати значну частину цього дискурсу. Проте згодом видається необхідним поширити їх трансляції на традиційні медіа, зокрема аудіовізуальні, щоб підвищити їхню ефективність і поширення в управлінні довгостроковою динамікою медіа. Крім того, як цифрові, так і аудіовізуальні засоби масової інформації піддаються лінгвістичному переносу, що робить можливим індустріалізацію комунікаційних дій у рамках глобального підходу, спрямованого на формування громадської підтримки для країн, у яких французька промисловість пропонує своє обладнання, або в яких розгорнуто французьку армію.
Такий механізм міг би, нарешті, виявитися ефективним ретранслятором для донесення французьких пропозицій щодо європейської оборони безпосередньо до європейської громадської думки, без медіа-фільтрів та/або національної політики.
Висновок
Останніми роками оборонна система переживає глибокі реформи, приділяючи особливу увагу інноваціям, новим рішенням для технічного обслуговування, перспективному аналізу та багатьом іншим сферам. Однак без підтримки громадської думки його імідж продовжуватиме погіршуватися, послаблюючи при цьому базу його політичної підтримки. Завдяки незначній зміні комунікаційної стратегії галузей, військових і цивільних органів оборони можна було б за низьких витрат створити позитивну альтернативу ворожим дискурсам і, таким чином, започаткувати глибокі зміни у сприйнятті та громадській підтримці Екосистема захисту. Отримана в результаті система також дасть змогу донести ті самі повідомлення або спеціальні повідомлення до громадської думки партнерів Франції.
Для екосистеми, яка становить понад 50 мільярдів євро на рік для французької економіки, така дуже обмежена ініціатива дасть дуже позитивне співвідношення прибутку та інвестицій у короткостроковій, середньостроковій та довгостроковій перспективі. Однак нам доведеться погодитися змінити поточні комунікаційні парадигми, що завжди є складною справою.